真押题春晚，美的这波春节营销太会了

每年的春节既是举国团圆的盛事，也是营销界的一场大考。这其中春晚不仅仅是一个全民记忆的晚会，更是中国品牌的风向标。作为汇聚了中国人情感的流量场，各品牌都交出自己一份“答卷”。春节期间，如何与消费者真正地产生情绪共鸣，用差异化的方式，将节庆转变为品牌主场？

在如火如荼的春节营销中，走在创意营销前沿的美的脱颖而出。凭借对AIGC的超前探索一举押中了春晚的热门选题——萌趣熊猫唱跳八段锦《健康到到令》，成功地实现了春节营销的差异化突围。

为了最大化调动起用户的参与热情，让大家一起玩起来。美的在AIGC行业知名的创作社区WebN、Mixlab无界社区和AI TOP100，有节奏、多层次地全面为大赛做传播造势。

提前预埋、征集龙年创作内容，保证大赛信息在第一时间内有效曝光，赋予年轻人积极创作的空间，花式表达对龙年的向往。

大赛也得到了AI垂类、绘画创意类、广告行业类达人等多个领域KOL的关注和响应，覆盖微博、小红书、微信等年轻人聚集的场域。KOL的口碑种草，让大赛声量进一步走高，真正成为了年轻人春节长假里的热门话题。同样，也收到了数不清的充满想象力的参赛作品。

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花样玩转AIGC

手把手带年轻人用AI解锁守护龙

除了举办AIGC创作大赛，美的还推出了守护龙互动H5，通过有趣有梗的新春问答，即可解锁自己的守护龙。以更低门槛的互动H5真正地实现破圈，让更多群体参与进来。

而新年专属守护龙这一洞察，更是精准抓住了当今社会情绪，真正与用户达到情感共鸣。

当下，各种压力促使越来越多年轻人渴望求得好运，渴望获得情感依靠和安全感。在龙年新春的节点上，获得一个新年专属守护龙，不仅仅满足了年轻人展示自我需求，更是满足了消费者当下的精神需求。

与此同时，通过不同守护龙给用户“贴标签”的玩法，营造了群体认同与归属感，把用户参与感拉满。用户参与所感知的认同感直接刺激了社交平台裂变分享，在一次一次传播中不断强化用户记忆点，吸引更多的群体参与其中。

H5最后引流到美的年货节，将话题上的关注巧妙地转化到销售上，完美地形成了传播链路闭环，助力美的实现品效双赢。