F1爆火的不止周冠宇，还有联名营销狂潮

在引擎轰鸣声里度过的短暂周末，是车迷们挤破头抢票的狂欢，也是F1赛事首次落地中国20年后的巅峰回归。

连同人气飙高的中国车手周冠宇一起，如今F1也逐步从赛车运动的小众赛道杀进年轻圈层、走进主流文化视野。

受众年轻化、互联网强曝光、受邀明星硬核阵容的优势，更为F1与新型赞助商的合作打下契机。除了周冠宇事业粉们频频发博cue到的法拉利、奥迪，作为逐步在科技、潮流时尚等领域露面的新大陆，F1近年来也承接了全新品牌抛来的合作橄榄枝。

不论是基础的赛车涂装造型，还是聚焦到具体车手、车队代言，联名形式、趋势的可塑性边界不断延展。

车手＆车队成为奢侈时尚圈宠儿

眼下，粉丝这边机酒门票一条龙挤爆，品牌营销侧则聚焦哄抢瓜分联名热度，借助产品打造沉浸式观赛体验，颇有中国自己的超级碗营销狂潮之味。

且看看今年盛况空前的声量下，品牌们有什么惊喜联名操作吧。

论时尚圈在F1赛事期间最惹眼的动作，PUMA RUNWAY的大秀绝对是点睛之笔。

红黑撞色下，模特在酷似赛道的动线上利落前行，系列服饰更以融合时尚剪裁与当代竞技魅力的“赛车风”诠释了与众不同的先锋审美。

除了模特们的华丽演绎，全场的镁光灯更聚焦在中国红元素叠满的联名赛车鞋上。

不论是面向大众的F1 Chinese GP Suede还是走向专业的F1 Chinese GP Speedcat Pro，这两款鞋面设计都毫无违和感地将中国元素与赛车主题有机融合。

视觉上，龙纹、祥云、中国汉字展现了这场落地上海的赛事的本土文化碰撞感，更传达出锐意进取、勇猛无畏的竞技精神。

而Pro版在性能上更是大杀四方，采用了同时保障舒适性与安全性的防火阻燃内衬、碳纤维衬垫等专业材料。

回望本届F1互联网传播盛况，令赛博观众席惊叹连连的不只赛况博弈，还有联想的超高存在感。

首先是在看台+赛场logo全程出镜，每一张打卡照都贯彻了品牌的身影：

其次，作为自2022年起就与F1官宣的技术合作伙伴，联想以智能终端技术硬核陪跑，支持赛事运行与观赛体验的精准稳定性，就连奖杯都出自联想设计的手笔，整场比赛下来不论是面子还是里子都怒赚口碑。

赛场之外，联想推出的all black联名款ootd也浅刷了一波男性车迷好感度，低调但有质感的斜纹5件套晋升为观众席打call的不二选择：

围场上有高速运转的轮底，围场外也有争分夺秒上台的腕表品牌。

继RM之后，亨利慕时作为新人登场F1联名席位，在赛前便邀请到车手皮埃尔·加斯利举办了“GET ON THE FAST TRACK”超越极限之夜，推出疾速者系列圆柱游丝陀飞轮镂空腕表Alpine限量版。

不得不说，竞速这一主题与F1可谓天作之合。

表盘凸显了独特的镂空设计，更为惊艳的是表盘6点钟位置上配备圆柱形游丝的陀飞轮，再现了业界天花板难度的手工工艺。

粉蓝相间的同款Alpine赛车涂装，更是呼应了经典靓丽的品牌色。

瞄准重合率颇高的受众圈层，威士忌界老牌销冠杰克丹尼也没有放过这泼天流量。

早在两年前，杰克丹尼就已是迈凯伦车队的官方合作伙伴。两年之后，二者再度携手推出第二款联名威士忌McLXJD2024Edition。

酒体本身与杰克丹尼的常规款相同，与其说是创新之作，不如说这款酒致敬的就是经典风味；而在包装上，则采用了酷炫的橙黑配色，斜杠+闪电logo也为这款联名酒打造了“速度与激情”般的视觉盛宴。

更具看点的是，迈凯伦车队还为本次联名打造了两款联名涂装车，面向消费者开放试驾体验。酒还未入喉，就已经为这涂装外观沉醉。

如果说门票难求、限量腕表的奢华又高攀不起，那么追F1的低成本选项，一定得有偷摸着上新的“快时尚应援服”。

譬如H＆M、Hollister、Abercrombie＆Fitch都上新了F1主题系列款，品类横跨迎合夏日户外需求的印花T恤、复古插画风的卫衣等，元素涵盖赛道黑白格、车手头盔、赛车形象等。

虽然从设计细节上不如秀场系列，工艺上远不可企及名表，但对于圈外围观的吃瓜观众而言，打着“赛车风”的时髦热度走休闲平价路线，不失为最优解。

从中也可窥见，F1指向的消费力也在向主流靠拢，专业性赛事也能与日常ootd、街头户外风格自由嫁接，这也为未来更多领域的品牌合作借势搭建了可能性。

虽说早在今年3月，F1就官宣了与麦当劳的区域合作伙伴关系，但内地麦当劳小而美的“就地social”，还是令人眼前一亮的。

瞄准中国选手在开赛前就已积攒的高热话题，麦当劳与周冠宇携手推出联名系列。与大牌们清一色的风格打法不同，麦当劳发布了一支热血又有梗的CGI短片。

借助夸张3D特效与写实街景的融合，短片中一辆载着汉堡的赛车在上海经典坐标武康大楼下肆意漂移，直观而趣味地展现了主题。

此外，作为应援物料的纸袋包装，以及巧妙玩了一把“加油”与“加牛”谐音梗的黑松露风味安格斯厚牛堡，都让这场联名适配度全程在线。

品牌联动赛事，已是常规赛道。

面对营销坑位日渐饱和的传统赛事、运动品牌+赛事的常规搭配，F1的爆火更为品牌们提供了一片全新待开垦的土壤——

新的品类敢于进入围场，碰撞出新的化学反应；而走出围场，瞄准年轻受众需求诞生的线上social路径，也为品牌赢得了流量狂潮下新的刷脸姿势。

另一方面，品牌们基于这场赛事延展出的新解读、为竞技精神赋予的崭新命题，也让F1走下“圈内”神坛，融入更主流大众的领域，无疑是一场双向的奔赴与变革。

相关栏目： 【 行业新闻1454 】 【 企业新闻0 】

相关推荐： 霸王茶姬新品营销，网友：平等惩罚每一个零元购的人  TikTok、INS、YouTube网红营销手册  可口可乐换Logo了？！  近期最喜欢的logo升级案例，值得所有品牌学习  麦当劳早八广告翻车？网友：比周一还窒息！  内娱第一难嗑CP，被必胜客的清明联名坑惨了？！  钉钉换新LOGO，网友：差点没打上卡！  薛之谦演绎老师BGM，不煽情的教师节还可以这么玩  跟不上苹果新广告的审美了  暴跌130亿！格力董明珠“丑东西”设计辣瞎眼  20句小红书文案，句句惊艳  市场人如何了解客户需求与痛点  贾玲90亿到账！史上最惨奢牌终于不装了  京东给年轻人“搭把手”  麦当劳换logo，成“WC”了？  一组喝多过才能看懂的海报  2023双11猫头海报出炉 网友：“卷的有点视觉疲劳”  例假的问题，钉钉提出来了  盒马“移山价”内涵山姆？网友：打起来打起来！  椰树热辣挂历、龙年生肖瓶|案例一周  Z世代崛起，营销该怎么干？  “克走领导”的Tiffany项链火了！耐克蚌埠住了  农夫山泉出金龙瓶，网友：好温柔的龙！  麦当劳打工帽，为什么火了？  爆卖30亿！白象给娃哈哈指了条“明路”  姚安娜，自己玩自己的梗  山姆75元的鸡腿，拆穿了4亿中产的消费真相  快2024年了，品牌能不打广告吗？  兰蔻“土味”新春广告被嘲，坑了赵今麦？  好文案，懂女性  今年双11营销，看淘宝带你玩把高端局  最“高端”的广告，往往只需要最豪横的大楼  小米汽车“花式”营销，新能源行业又要变天？  史上“最大码”杜蕾斯被曝光，网友：给奥特曼用的？  “成都迪士尼”被挤爆！最大赢家终于出现了  瑞幸联名《猫和老鼠》，苹果成最大赢家？  茅台“少女洗脚照”曝光被夸，康师傅蚌埠住了  双11美妆开局即爆发，天猫给了品牌商家all in的底气  坚持书写，能变现吗？  想双11爆发增长，不能只靠蛮力了  这些卫生间标识，为了创意真的很用力  力证没倒闭，伟龙营销真诚又好笑。。。  超越星巴克？瑞幸的品牌人设立「新」了  美团买菜“焕新”小象超市，“生活搭子”理想型？  信参哥，没“结果”  继安卓之后，又一知名LOGO从扁平回归立体！  “淘宝第一文案”步履不停，太会写了!  大润发文案，把调休的我看哭了！  互联网营销两大宗师：周鸿祎和雷军做个人IP有什么不同？  12月，值得收藏的十句文案