《繁花》这一幕，高段位广告植入

发布时间：2024-01-05 | 点击率：

最近在追王家卫导演的《繁花》

这部剧是越看越上头

就连其中有一幕广告植入

我都反反复复看了好几遍

这一幕出现在第12集

编剧通过黄河路小卖部

也是「情报信息网」的老板景秀

安慰汪小姐的时候

不仅给百事可乐来了一个冒泡特写

还专门设计了一段充满机锋的台词

▼

黄河路就像一个汽水瓶
你不开它不响

但只要你拿起子轻轻一撬
它马上就喷出来

瓶子开了
关不住了

这段台词放到王家卫的作品序列中去看，与他的电影语言也是相通的。

因为他的电影台词，总能在一些「俗常之物」中，捕捉到那种通往人心的「幽微之情」。

比如《重庆森林》里，梁朝伟看到家里的水龙头在滴水，想到的是一个房子在哭：

不知道是我忘了关水龙头

还是房子越来越有感情

我一直以为它是最坚强的

没想到它哭得最厉害

一个人哭

你只需要给他一包纸巾

可是一个房子哭

你可要多做很多功夫

《旺角卡门》里张曼玉给刘德华藏起了一个杯子，那相当于是一个信物：

厨房里有煮好的饭

另外我还买了几个杯子

我知道，用不了多久就都会被打破

所以我偷偷藏起了一个

到有一天你需要那个杯子的时候

就打一个电话给我

我会告诉你放在什么地方

后来电影里刘德华决定跟张曼玉确定这段感情时，说的不是直白的「我想跟你在一起」，而是「我想告诉你，我找到那只杯子了！」。

《繁花》里这段写百事可乐汽水瓶的台词，结合上下剧情和汪小姐在那个场景里的微表情和肢体动作去看，是暗示，也是伏笔。

它暗示了黄河路金光绮梦的面相之下，其实暗流涌动。

它也契合了汪小姐在听到李李和宝总绯闻时，内心有的波澜起伏。

同时它还为接下来梅萍背刺举报汪小姐的剧情做了铺垫——梅萍就像用起子撬开汽水瓶盖的人，让汪小姐的命运齿轮开始转动。

所以百事可乐在这里的出现，已经不仅仅只是一件商品的植入和一个道具的辅助。

它还接近于一段情感的隐喻，乃至是一个象征的符号。

用《繁花》小说里那个出现了上千次的词语来说，百事可乐的这段植入也做到了「不响」。

「不响」之中，余味悠长。

另外剧里还有一个植入的地方，是在交代时代背景时，百事可乐的品牌身影出现在了一辆行驶公交车上。

这里有个细节，公交车上的那句文案——「新一代的选择」。

如果你去考证，无论是字体、标识，还是这句 slogan，它们确实都是百事可乐在 80-90 年代使用过的。

就着这句 slogan 进一步延伸，百事可乐当时在全球的动作和布局也是雄心满满，可以拿来和剧里呈现出的生机勃勃氛围互为映照。

1981 年，百事公司和深圳罐头厂合作组建深圳饮乐汽水厂，开始进军中国市场。

1984 年，它在美国请来「流行音乐之王」迈克尔·杰克逊担任它的品牌代言人。

迈克尔·杰克逊则将他经典之作的副歌部分改写了一段，来演绎什么是「新一代的选择」：

You're the Pepsi generation
Guzzle down and taste the thrill of the day
And feel the Pepsi way

You're a whole new generation

还有 1988 年，百事可乐在亚洲为它的新一代选择的代言人是张国荣。

哥哥在接下这份代言后，出镜的广告片里则将他那首《贴身》里的歌词契合百事的气质做了改动：

青春嘅一派，开心将你牵引
新一代真正幸运，好想你相信
心中一有PEPSI，青春朝气充满浪漫
带着百事你我一起，共前进

也就是说，从《繁花》里百事可乐的植入去回看当年的这些广告，仿佛也能看到广告背后所投射出来的社会气象。

而「品牌」这两个字，之所以今天在一些品牌人、市场人、广告人的心目当中分量很重，是因为当你真的亲手打造出、服务过一个长青的品牌时，那感觉也好比是在风流云散的世间留下了一个坚固的作品。

这个作品能穿过一个又一个的经济周期，陪伴一代又一代的人成长生活，进而再变成大众文化的一部分。

多年以后，当你在一部电影、一部剧里看到它一闪而过时，那也会是你的「幽微之情」。

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