不二家新logo，“牛奶妹”不见了？

发布时间：2023-11-22 | 点击率：

我觉得设计界追求极简高级感已经到了一种病态的地步了。

比如，不二家最新换的logo：

还记得人家原来长什么样吗？

对比来看，可爱的牛奶妹直接被改到只剩一张嘴。别的评价就先不说了，我先自倒三杯水以祭奠一下零食童年回忆的消失。

精选君查了一下，这个logo整体长这样：

并且是由日本知名设计师木住野彰悟操刀设计的。

但今天就算天王老子来设计，我也忍不住说一句：

太没有辨识度了！

沉淀这么多年的形象资产一夜抹零，剩下一张看起来也不是很像嘴巴的“嘴巴”，行业属性还不明显，谁看了知道这是卖零食的呢？

同样接受不了的还有广大网友，就是说如果天朝网友对logo具有投票表决权的话，我觉得这个logo压根不会通过。

官方介绍中提到，不二家具有代表性的品牌吉祥物“PEKO牛奶妹”诞生于1950年。

“牛奶妹”的舌头伸出嘴边，象征着吃完蛋糕之后露出的美味微笑。

在新logo的设计中，不二家依旧运用了牛奶妹的嘴巴和舌头作为主体，创造了一个全新的“笑脸”标志。

我的评价是：

对于消费者来说，可爱的“牛奶妹”能够带来一种肉眼可见的快乐，从而将这种感觉转化到产品印象中，激发品牌好感。

而此次全新设计，则将这种感觉拦腰斩断了。

随着新logo的启用，品牌的招牌、蛋糕盒和纸袋等物料将逐步在各门店中启用，那个可可爱爱、甜美的品牌形象也逐渐消逝……

不是我说，追求极简流行可以，但能不能管管品牌的死活啊。（品牌要改定位的话当我没说）

这些年来，极简风影响了许多行业的logo设计趋势，像汽车、奢侈品、服饰等等行业，都有不少品牌将自己的logo极简化。

更有大师级设计师原研哉出手，让大家看到了他对极简风格的坚持。

下面是原研哉为一家时尚服装品牌设计的logo，被网友吐槽像一块异形抹布。

还有原研哉为KURASHICOM（一家北欧生活商店）更新的logo，当时也引起了热烈的讨论。

原研哉的作品是极简系的代表，他认为：符号是图像的替代品，它们越是抽象和无意义，效果就越好。

换言之，极简代表着更广阔的想象力。

但在精选君看来，这同时也给品牌带来了更大的营销压力，尤其是升级前后logo对比巨大的品牌，如何从零到一再次建立品牌联想，将符号与品牌内核绑定，这需要花费很大的力气。

讲到这里，再给大家说两个有意思的案例。

第一个是，Burberry时隔多年又换回原本骑士战马logo。

自2018年开始，Burberry将整个战马logo改成了几乎没有任何辨识度的非衬线体，还把战马形象彻底抛弃了。

而今年年初，Burberry又将原logo中的战马“找”回来了。

以及前段时间备受争议的“可口可乐换logo”。

一位设计师@Jules Ehrhardt在推特上发布可口可乐的新logo，他称他的设计团队已与可口可乐进行了合作，重新构想可口可乐未来131年的图标，并且这个新logo即将出现在新的包装罐上。

随后设计师辟谣，这并不是真的。

只是借此对现代品牌极简主义标志泛滥的个人讽刺，品牌并不会使用。

可见，该名设计师对当下品牌跟风追逐极简风的现象非常不满。

一个持续散发活力的品牌和企业，其logo势必会随市场不断发展、调整而演变，但一切必须基于品牌本身去思考，而不是趋之若鹜，盲目追逐流行。

最后，你觉得不二家的新logo如何？