比“8个瑞士卷”还离谱，小米的宠妻新品抢疯了！

发布时间：2024-11-08 | 点击率：

昨天写了一篇文章，瑞士卷一夜成了全网老公哄老婆的宠妻神器，引发全网抢购热潮，“瑞士卷考题”也被网友称为宠妻营销。

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于是有人说这瑞士卷是非吃不可吗？高油高糖，送给自己吃都不要。

果然营销鬼才小米出手了，整出比瑞士卷还油的宠妻神器，比买瑞士卷还卷的宠妻营销。

我不允许还有人不知道，这两天一对准新人晒幸福，曝光了全新宠妻方式：

有网友提到男友抢到小米15钻石限定版，然后用它跟自己求婚。

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图源：抖音@这个勇敢的大阿春啊

说的就是小米卖断货的新品，5000多元的镶钻版手机。

图源：小米

重点是他把这个事情发到网上后，雷军亲自送祝福，把这位米粉高兴坏了。

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建议以后求婚用小米15钻石版就行，5999买顶配手机送钻石。

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这操作是比瑞士卷还油腻了点，引发玩梗are you（啊油）ok？

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但不影响大家继续夸小米和雷军太会营销了。

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哪怕不是联合营销，但在米粉自发享晒手机后，雷军也及时接住泼天流量下场整活，打的就是比瑞士卷还卷的商战。

其实早有博主就建议过，拿小米15镶钻版求婚，被评为营销鬼才。

求婚用钻戒就好了，为啥建议小米15钻石限定版求婚呢？

因为这可是真的镶有钻石的手机，鳄鱼皮纹理后盖，边框镶嵌钻石。

再看广告语，钻石镶嵌，钻在手心，提供满满的情感价值。

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图源：小米官微

还有定制礼盒，鳄鱼皮纹理科纳皮卡片和科纳皮护照夹。

图源：小米官微

作为小米高端化的新尝试，小米15钻石限定版被网友称为高端、溢价。

品牌溢价不可怕，贵不是原罪，就像看起来平平无奇jELLYCAT玩偶，也可以靠表演加戏提供情绪价值。

所以关键是站得住脚跟，做好“高端局”。

雷军不仅自己下场代言，一边做钻石限定版用户调研，一边晒卖疯了战绩。

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图源：雷军

请俞敏洪做钻石限定版评测，把“爱攥在手心”寓意、拍照功能都晒了个遍。

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图源：雷军

现在再来一起求婚事件，无论是不是营销，又被小米钻到了赚到了装到了！

我以为的商战是，趁他病要他命。

雷军解锁的新商战姿势，就是：蹭谐音梗音。

一个手机一颗钻石，一句祝福，成就一段佳话，就问你服不服。

瑞士卷是不是剧本炒作各有看法，但如果小米有剧本的话，那剧名一定是《抢镶钻版小米15来求婚》。

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用一个“抢”，点出小米15镶钻版卖疯了的热销现象。

用一个“求婚”，突出小米15镶钻版新用途，除了送自己用，还能用来求婚。

当然从情绪价值营销、婚庆市场趋势、女性营销策略来看，雷军这一波营销醉翁之意也不只是蹭热度。

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历史总是惊人的相似，对于小米亦如此。

多少人跟我一样，看到雷军下场祝福米粉求婚成功，想到开车仪式感。

小米su7交付，雷军给小米车主开车门。

这交付的哪里是一辆车，而是千亿身价老总亲自开车的情绪价值。

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图源：c科技

家里的瑞士卷未必能管够，但雷神营销招式不怕老，一定管用。

千亿老总的情绪价值就是个筐，啥都能往里装，比如装“祝福”。

从手机营销来看，可以增加镶钻版手机的曝光度，赋予手机更多浪漫的情绪价值。

从强化雷军的人设来看，通过送祝福与米粉建立情感连接，让米粉感到被尊重和重视，对雷军个人魅力产生好感。

从创意的连续性来看，把开门剧本再演一遍，还能唤醒米粉对于小米su7开门营销的联想。

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再放眼到整个品牌界，这几年从椰树、喜茶、麻辣王子、霸王茶姬都挤进婚庆赛道，在婚宴成功上桌，上演奶茶代酒、辣条上桌。

比如喜茶在520推出领证领取奶茶活动，麻辣王子设计辣条婚礼招募活动，为新人提供辣条婚庆零食和定制巨长辣条。

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图源：麻辣王子

这也并不奇怪，婚礼是最佳的品牌传播窗口之一。

正如酒水行业经常说的一句话：谁掌控婚庆用酒，谁就将掌控市场。

面对品牌的花式求婚结婚仪式玩法，雷军和小米何尝不想加入。

更何况小米也有着婚庆营销的底气，小米su7很早就卷入婚庆赛道。

今年6月，小米人在婚礼上用9种不同颜色的小米SU7组成婚车车队。

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图源：小米公司

小米su7刚上市之际，就有人曝光小米SU7组成的婚车车队。

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图源：快科技官方

还曾有婚庆公司策划小米婚车方案：

9万左右包9辆车，相当于一辆车1万块钱一天，寓意“长长久久”。

不过要我说，比起“长长久久”，寓意还有：

小米SU7，年轻人的【第一辆婚车】。

现在镶钻版手机再加入，是不是可以策划：

小米15钻石版，年轻人的【第一个求婚钻戒】。

所以真心建议小米杀进婚庆赛道。

梦中情钻、梦中情车，加上雷军的“结婚见证人”，还有什么比这更有排面的宠妻方式。

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既然是宠妻营销，不得不提女性市场。事实上小米15求婚场面曝光后，网友再次发出“雷军终于会赚女性钱了”感慨。

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不可否认，小米出道之际就被贴上“发烧友”“极客”等标签。

这些年小米也在尝试从钢铁直男向暖男形象转身，试图打破品牌的刻板印象。

比如小米su7很多细节就融入女性需求，时尚的外观、实用的防晒功能和巧妙收纳设计，小米汽车也因此收获不少女性好感，正如雷军提到，购车用户中女性占比接近 30%。

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图源：小白评测

就看最近的发布会推出的米家分区洗衣机，解决了把内衣内裤袜子想单独洗，但又嫌费事儿的困扰。

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图源：Braum先森

比如小米15系列手机，握在手中很好拿捏，满足女生对于手机尺寸需求，blingbling的钻石版手机同样给足情绪价值。

此外，小米MIX Flip小折叠、米家“拍立得”成女性群体的爆款。

所以不得不说，在发力女性市场这一块，小米也是好起来了。

这一次求婚事件的刷屏，无疑也印证了这点。

说到最后就想@雷军：

现在买小米15钻石限定版的话，是否也可以否有同款祝福。

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