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瑞幸蜜雪冰城，嗑成邪门CP？

发布时间：2023-08-16  |  点击率：
哈喽大家好，真是笑死了。


谁能想到卖奶茶的『蜜雪冰城』竟然跟卖咖啡的『瑞幸』杠上了？

先是前不久，有顾客吐槽瑞幸咖啡冰块太多：

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评论区里不知是各地的加盟店，还是冒着雪王的名字的各地网友，组队阴阳怪气发言：

“小瑞怎么回事啊”
“是想冷死顾客吗”
……

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“瑞幸的解暑效果这么好啊”
“这个咖啡也不是非做不可呢”
……

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一时间，各个带着“分店”标识或是加盟备注的奶茶品牌，都来煽风点火，疯狂浇油，集中火力，揶揄瑞幸。

4.jpg

有网友调侃：

建议瑞幸连夜出品“绿茶蜜雪”

有一说一，这一招怕不是跟网易学的吧：

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这件事一度还登上热搜。

这笋样看得蜜雪冰城官方赶忙出来辟谣：

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然而即便如此，事情却并没有结束。

没过去几天，也有网友吐槽——蜜雪冰城的奶茶里冰块也不少。

于是评论区又来了一堆瑞幸头像：


咱就是说，有些人只要抓住机会，是真的不放过。

10.png

甚至有网友晒出了一杯名为“绿茶蜜雪”的瑞幸新品，并建议蜜雪冰城出“瑞幸白莲”：


看热闹的永远不嫌事儿大，网友是会起名字的。

但实际上，大家并没有在瑞幸的官方菜单发现这个新品。

因此猜测是不是瑞幸地方店的操作，或者是网友的P图。

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不过这里插一句——

虽然瑞幸不确定，但蜜雪冰城之前的新品文案确实是有被指碰瓷瑞幸：

14.jpg

当时就给网友看乐了。

从如今的形式来看，这可以说是有意无意的早期“商战”了。

不过和以前的短暂碰瓷不同，最近大家大有越嗑越上头，没完没了的趋势——

比如，瑞幸袋子破了，蜜雪头像三秒到达战场：

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蜜雪冰城开邮局主题店了：

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蜜雪“分店”立马给瑞幸写信：

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蜜雪被发现党员店铺了：


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网友对比一看，瑞幸只有9.9的券：

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蜜雪的门头也要拿出来炫耀一番：

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可以说是，只要有个风吹草动，下一句一定是“瑞幸……”


虽然大部分都是网友自己编排的“拉踩”，但给人看着也是要笑不活了。


瑞幸：有时候上网也是挺无助的……

以至于蜜雪冰城做动画，瑞幸头像已经学会“自爆”了：

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手快的网友，顺势将故事都给编出来了：

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23.png

这一来一回的：

瑞幸和蜜雪冰城彻底绑定了
我都不知道是在看商战，还是在嗑CP了~

而且这个风头最近愈演愈热，一度还加上了中国邮政的人设，变成了“三角恋”：

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不得不说，邮政的“分号”也是很有参与感：


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更有才华横溢的网友们作出了拟人形象：

《霸道邮政和他的蜜雪小娇夫》

26.jpg

图源网络，作者如上，侵删


《小瑞，我走了，你应该很开心吧……》


27.png

图源网络，作者如上，侵删

可以说是，

路越走越险，CP越嗑越危险
两个人的商战，顷刻间就变成了三个人的表演

虽然官方都没出现，但故事也像连续剧似的不断更新，让两个品牌甚至三个品牌，玩得如火如荼，霸占了社交圈。

估计官方要偷着乐了吧。




而关于这商战变CP的邪门故事，虽然蜜雪冰城官方有辟谣，但圈佬觉得其实也不能完全说是网友在造势。

毕竟有很多也都带着地区分店和加盟店的标识，而且许多“加盟店”头像在抖音评论区参与话题也不罕见。


因此事情发展到现在也很难说没有加盟店的推波助澜。

另一个比较有意思的问题就是：

 蜜雪冰城和瑞幸之间的商战有什么好打的？

毕竟茶饮和咖啡严格来说不在一个赛道，根本不相关。

之前两者也确实有被拿出来对标过的例子：

30.png


一方面，刨去咖啡豆和茶叶的不同，作为都加入了大量奶、糖以及奶油成分的饮品，咖啡与奶茶的差别似乎并没有那么大。

而且瑞幸在拿铁里加入茶以后。而蜜雪冰城早就有咖啡产品，将咖啡和奶茶融合在一起，也不是难事。

在价格方面，跑通了9块9促销的瑞幸，已经将自己的价格降低到10元以内，接近了蜜雪冰城的价格区间。

同时一二线城市咖啡市场基本成熟，竞争对手多且强劲，瑞幸在不提高价格利润的情况下想要继续获得增长，其中一个模式就是开放加盟店。

开放加盟店就和蜜雪冰城一样，主要瞄准的是国内下沉市场。

但圈佬觉得对于早就在下沉市场卷起来的奶茶行业来说，瑞幸想打商战也很难。

你怎么看？



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